Danışmanlık şirketin için isim bulmak

İyi bir danışmanlık ismi

Danışmanlık, müşterinin sana bir sorununu, bazen de şirketinin geleceğini emanet ettiği bir iş. İsim önce güven ve yetkinlik hissi vermeli; bir teklif dosyasının kapağında, bir e-posta imzasında ve bir konferans yaka kartında aynı ciddiyetle durmalı. Kısa, sade ve tek türlü yazılan isimler bu yüzden danışmanlıkta iyi çalışır.

Uzmanlığını isme gömmek cazip gelebilir (strateji, dijital dönüşüm, insan kaynakları), ama danışmanlık şirketleri zamanla alan değiştirir ve genişler. Uzmanlığı ismin kendisinde değil, isimle birlikte söylenen kısa bir tanımda taşımak seni daha esnek bırakır. Kurucunun adıyla kurulan butik danışmanlık şirketleri güven verir; ama ortak aldığında ya da şirketi büyüttüğünde isim tek bir kişiye bağlı kalır. Uluslararası müşterilerle çalışıyorsan ismin İngilizce okunuşunu ve Türkçe karaktersiz yazılışını baştan dene.

Üç ya da dört harfli şirket isimleri bu sektörde çok sevilir: kurumsal görünür, logoya kolay dönüşür. Ama aynı harf dizileri pek çok şirket tarafından kullanıldığından benzer kayıtla karşılaşma olasılıkları yüksek ve müşterinin aklında kalmaları zor. Kısaltmanın yanına söylenebilen bir kelime eklemek ya da kısa ama anlamlı bir kelime seçmek çoğu zaman daha güçlü bir yol.

Kaçınılacaklar

• Hizmeti anlatan kelimeler. "Danışmanlık", "Consulting", "Partners", "Group", "Strateji", "Yönetim" ya da "Solutions" tek başına ayırt etmez; bu kelimelerle kurulan kayıtlar çok kalabalık.
• Yalnızca baş harfler. Kurucuların baş harflerinden oluşan isimler birbirine çok benzer; bir kelimeyle desteklenmezlerse zayıf kalır.
• Mesleğe ayrılmış ifadeler. Hukuki danışmanlık avukatların, mali müşavirlik meslek mensuplarının işi; bu ifadeleri şirket adına ya da markaya taşımadan önce ilgili meslek kurallarına bak.
• Tanınmış danışmanlık firmalarını andırmak. Büyük danışmanlık şirketlerinin ismine ya da kısaltma yapısına yaslanmak itiraz riskini artırır.

İsim stilleri

• Yön ve yol imgesi. Pusula, rota, köprü ya da eşik gibi değişimi ve yön bulmayı çağrıştıran sözcük; beklenmedik bir kelimeyle birleşince güçlenir. Örnek kalıp: Kuzeyeşik.
• Klasik bir kök. Latince ya da eski Türkçe bir kökten türetilmiş, kurumsal sesli kısa bir kelime. Örnek kalıp: Veridan.
• Kurucuların soyadları. İki soyadını birleştiren isimler danışmanlıkta klasik bir yoldur; kişisel ve güven verici.
• Bir değer. Açıklık, denge ya da sadelik gibi çalışma biçimini anlatan soyut bir sözcük; tek başına çok kullanılmış olabileceği için bir eklemeyle güçlenir.

Örnek kalıplar yalnızca yapıyı gösterir; sorgulanmış isimler değildir.

Hangi sınıflarda tescil edilir

• 35. sınıf: işletme ve yönetim danışmanlığı, pazarlama, insan kaynakları ve ticari danışmanlık. Çoğu danışmanlık şirketinin temel sınıfı.
• 45. sınıf: hukuki hizmetler, güvenlik danışmanlığı ve bazı kişisel hizmetler.

Mühendislik ya da BT danışmanlığı için 42. sınıf, finansal danışmanlık için 36. sınıf, eğitim ve seminerler için 41. sınıf gündeme gelir. Patent Sorgu, işini anlattığında sana isimler yazar ve tuttuğun her ismi bu sınıflardaki markalar arasında benzerlik için tarar.