Ev tekstili markan için isim bulmak

İyi bir ev tekstili ismi

Ev tekstili, insanın en kişisel alanına giren ürün: yatağına, banyosuna, sofrasına. İsim bu yüzden yumuşak, sıcak ve güven veren bir his taşımalı. Çoğu zaman bir ambalajın üzerinde, bir dikiş etiketinde ya da bir pazaryeri listesinde okunacağı için kısa ve tek türlü yazılan isimler avantajlı.

Bu sektörde markalar genellikle bir ürünle başlar (havlu, nevresim ya da perde) ve zamanla evin bütün tekstiline yayılır; tek bir ürüne bağlı isimler büyürken dar gelir. Hedef kitleni de düşün: çeyiz alışverişinde gelenek ve kalite, genç bir evde sadelik ve renk, otel ve toplu alımlarda dayanıklılık öne çıkar. İhracat bu sektörde güçlü; yurt dışındaki alıcıya ulaşmak istiyorsan ismin Türkçe karaktersiz yazılışını, başka dillerdeki okunuşunu ve anlamını baştan dene. Pazaryerlerinde satarken ürün başlığında zaten "nevresim takımı" ya da "pamuklu havlu" yazacak; marka isminin bunu tekrarlamasına gerek yok.

Kaçınılacaklar

• Ürünü ve malzemeyi anlatan kelimeler. "Tekstil", "Home", "Havlu", "Nevresim", "Pamuk", "Cotton", "Linen" ya da "Keten" tek başına ayırt etmez.
• Şehir adları. Ev tekstiliyle anılan şehirlerin adları ürünün nereden geldiğini söyler; aynı şehirdeki rakiplerin de kullanmak istediği adlardır.
• Coğrafi işaretli dokuma adları. Buldan bezi gibi coğrafi işaretle korunan dokuma adları senin markan olarak sahiplenebileceğin adlar değildir.
• Kumaş ve model adları. "Ranforce", "Saten", "Pike" ya da "Çift Kişilik" gibi kumaş ve model adları ürünü tarif eder; marka isminde değil, ürün başlığında yer almalı.
• Tanınmış markaları andırmak. Bilinen bir ev tekstili zincirinin ismine, sesine ya da ambalaj diline yaslanmak itiraz riskini artırır.
• "Home" kalıbının kalabalığı. Bir kelimenin yanına "Home" ekleyerek kurulan isimler çok yaygın; ayırt edici kısım ismin asıl yükünü taşımalı.

İsim stilleri

• Dokunuşun dili. Yumuşaklığı, serinliği ya da sıcaklığı çağrıştıran ama malzemeyi tarif etmeyen bir sözcük. Örnek kalıp: Melsuva.
• Ev içi bir an. Sabah uyanışı, banyo buharı ya da kalabalık bir sofra gibi bir anı çağrıştıran sözcük.
• Tezgâhın hafızası. Dokuma tezgâhına, mekiğe ya da ilmeğe gönderme yapan ve beklenmedik bir kelimeyle eşleşen isimler zanaat hissi verir. Örnek kalıp: Mekik ve Kuş.
• Ailenin adı. Köklü dokuma ailelerinde güven verir; yaygın soyadlarda ayırt edici bir ekleme gerekir.

Örnek kalıplar yalnızca yapıyı gösterir; sorgulanmış isimler değildir.

Hangi sınıflarda tescil edilir

• 24. sınıf: nevresim, çarşaf, havlu, perde, masa örtüsü, battaniye ve kumaşlar.
• 20. sınıf: yastık, minder ve yatak gibi dolgulu ürünler; ayrıca mobilya.

Bornoz satacaksan 25. sınıf, halı ve paspas satacaksan 27. sınıf gündeme gelir. Patent Sorgu, ürünlerini anlattığında sana isimler yazar ve tuttuğun her ismi bu sınıflardaki markalar arasında benzerlik için tarar.