Gıda markan için isim bulmak

İyi bir gıda markası ismi

Gıda markası rafta birkaç saniye içinde seçilir. Müşteri yüzlerce paketin arasında elini uzatırken isim ona güven, tazelik ya da bir lezzet hissettirmeli. Etikette küçük puntoyla da okunabilen, söylendiği gibi yazılan ve bir kez duyulunca akılda kalan isimler bu yüzden avantajlı.

Gıda markaları çoğu zaman tek ürünle başlar, sonra bir ürün ailesine dönüşür. Bugün yalnızca tereyağı üretiyorsan yarın peynir, yoğurt, belki reçel satabilirsin; ismi tek bir ürüne bağlarsan büyürken dar gelir. Etikette ürünün yasal adı zaten ayrıca yazılır; marka isminin ürünün adını tekrar etmesine gerek yok. Pazaryerlerinde ve zincir marketlerde satmayı düşünüyorsan ismin ürün listelerinde, faturada ve internet sitesinde Türkçe karaktersiz yazıldığında da okunur kalması gerekir. İhracat hedefliyorsan ismin başka dillerde olumsuz bir anlama gelip gelmediğine de bak.

Kaçınılacaklar

• Ürünü ya da niteliğini anlatan kelimeler. "Gıda", "Doğal", "Köy", "Ev Yapımı", "Taze" ya da "Natural" tek başına ayırt etmez; ürünün özelliğini yanlış anlatırsa yanıltıcı da sayılabilir. "Organik" gibi bazı ifadeler ayrıca sertifika ister.
• Coğrafi işaretli adlar. Malatya kayısısı, Ezine peyniri, Aydın inciri gibi coğrafi işaretle korunan adlar ürünün türünü ve kökenini söyler; senin markan olarak sahiplenebileceğin adlar değildir.
• Yalnızca yöre adı. Bir köyün ya da kasabanın adı ürünün nereden geldiğini anlatır; aynı yöredeki başka üreticiler de onu kullanmak ister.
• Bilinen markaları andırmak. Büyük bir gıda markasının isim yapısına, ambalaj rengine ya da sesine yaslanmak itiraz riskini artırır.

İsim stilleri

• Bir yer duygusu. Bir yaylayı, bir bahçeyi ya da kalabalık bir sofrayı çağrıştıran ama bir yeri tarif etmeyen sözcük.
• Üreticinin adı ya da lakabı. Aile işletmelerinde güven verir; yaygın adlarda ayırt edici bir ekleme gerekir.
• Bir değer. Sabır, emek ya da paylaşmak gibi üretim biçimini anlatan soyut bir sözcük. Tek başına çok kullanılmış olabileceği için bir eklemeyle güçlenir.
• Uydurma kelime. Kolay telaffuz edilen, yumuşak sesli yeni bir kelime. Örnek kalıp: Tarvela.
• Unutulmuş bir mutfak sözcüğü. Yöresel bir mutfak kelimesi ya da eski bir deyim hikâye anlatır ve ayırt edici olmaya yatkındır, yeter ki ürünün kendisinin adı olmasın.

Örnek kalıplar yalnızca yapıyı gösterir; sorgulanmış isimler değildir.

Hangi sınıflarda tescil edilir

• 29. sınıf: et, tavuk, balık, süt ürünleri, peynir, yumurta, zeytinyağı, turşu, reçel ve işlenmiş kuruyemiş.
• 30. sınıf: un, makarna, pirinç, bal, baharat, sos, kahve, çay, şekerleme ve unlu mamuller.
• 32. sınıf: meyve suyu, maden suyu, gazlı ve alkolsüz içecekler.

Taze meyve ve sebze satıyorsan 31. sınıf da gündeme gelir. Patent Sorgu, ürünlerini anlattığında sana isimler yazar ve tuttuğun her ismi bu sınıflardaki markalar arasında benzerlik için tarar.