İçecek markan için isim bulmak

İyi bir içecek ismi

İçecek, rafta ya da buzdolabının camında birkaç saniyede seçilen bir ürün. İsim şişenin dar etiketine sığmalı, kutunun yan yüzünde de okunmalı ve bir kafede sesli istendiğinde yanlış anlaşılmamalı. Kısa, ritmik ve tek türlü yazılan isimler bu yüzden içecekte en çok işe yarar. Hedef kitleni de düşün: maden suyu güven ve saflık, enerji içeceği hareket, butik bira ise karakter ve biraz mizah ister.

Bu sektörde ses, görselden bile önemli: insanlar içeceği adıyla sipariş eder. Bir ismi birkaç kez yüksek sesle söyle, bir garsonun gürültülü bir salonda onu doğru duyup duymayacağını düşün. Ferahlık, enerji, gelenek ya da zanaat gibi bir duyguyu ismin sesiyle taşıyabilirsin. Ürün yelpazen genişleyecekse (bugün limonata, yarın soğuk çay) ismi tek bir tada bağlama. İhracat düşünüyorsan ismin başka dillerdeki anlamını ve okunuşunu da dene; yanlış bir çağrışım rafta kolay affedilmez.

Kaçınılacaklar

• İçeceği anlatan kelimeler. "Su", "Soda", "Limonata", "Gazoz", "Ayran", "Juice", "Water" ya da "Fresh" tek başına ayırt etmez.
• Tat ve meyve adları. "Limon", "Nar", "Vişne" gibi tat adları içeriği söyler; çeşidin adı olarak kullanılabilir, ama markayı tek başına taşıyamaz.
• Kaynak ve yöre adları. Bir pınarın, dağın ya da kasabanın adı suyun nereden geldiğini anlatır; aynı yöredeki başka üreticiler de onu kullanmak ister. Coğrafi işaretle korunan adları ise ancak tescildeki şartlara uyan üreticiler kullanabilir.
• Sağlık vaadi. Şifa, zayıflama ya da güç vaat eden isimler yanıltıcı sayılabilir; alkollü içeceklerde tanıtım kuralları ayrıca sıkı.
• Bilinen markaları andırmak. Büyük bir gazoz ya da bira markasının ses yapısına, rengine ya da şişe biçimine yaslanmak itiraz riskini artırır.

İsim stilleri

• Ses taklidi. Açılan bir kapağın, köpüren bir bardağın sesini çağrıştıran kısa bir kelime. Örnek kalıp: Fısırdak.
• Bir doğa imgesi. Bir rüzgâr, bir yamaç ya da bir mevsim; ürünün tazeliğini tarif etmeden çağrıştıran sözcük.
• Zanaat ve gelenek. Bir imalat yöntemine ya da eski bir içki geleneğine gönderme yapan, ama yöntemin adını tek başına kullanmayan isimler.
• Uydurma kelime. İki heceli, başka dillerde de kolay okunan yeni bir kelime. Örnek kalıp: Velza.

Örnek kalıplar yalnızca yapıyı gösterir; sorgulanmış isimler değildir.

Hangi sınıflarda tescil edilir

• 32. sınıf: su, maden suyu, meyve suyu, gazlı içecekler, enerji içecekleri ve bira.
• 33. sınıf: şarap, rakı, likör ve bira dışındaki diğer alkollü içecekler.

Kahve ve çay 30. sınıfta yer alır; içeceğini kendi mekânında sunuyorsan 43. sınıf da gündeme gelir. Patent Sorgu, içeceğini anlattığında sana isimler yazar ve tuttuğun her ismi bu sınıflardaki markalar arasında benzerlik için tarar.