Kozmetik markan için isim bulmak

İyi bir kozmetik ismi

Kozmetik markası küçük bir şişenin, bir tüpün ya da bir kavanozun üzerinde yaşar ve çoğu zaman bir ekranda keşfedilir. İsim hem küçük ambalajda okunmalı hem de bir güzellik videosunda sesli söylendiğinde doğru anlaşılmalı. Kısa, yumuşak sesli ve tek türlü yazılan isimler kozmetikte iyi çalışır. Ambalaj tasarımcısıyla çalışacaksan ismin hem büyük hem çok küçük puntoda dengeli durduğunu birlikte deneyin.

Bu sektörde isim bir vaat taşır: sadelik, bilim, doğa ya da lüks. Hangi yolu seçtiğine karar ver; cilt bakımında güven ve şeffaflık, makyajda cesaret ve renk, parfümde duygu ve gizem öne çıkar. Ürün yelpazesi genellikle hızla büyür (bugün bir serum, yarın bir güneş kremi), bu yüzden ismi tek bir ürüne ya da içeriğe bağlama. Pazaryerlerinde ve yurt dışında satmayı düşünüyorsan ismin Türkçe karaktersiz yazılışını ve başka dillerdeki anlamını baştan dene.

Kaçınılacaklar

• Ürünü ve içeriği anlatan kelimeler. "Kozmetik", "Beauty", "Skin", "Care", "Krem", "Serum", "Kolajen" ya da "Aloe" tek başına ayırt etmez; bu kelimelerle kurulan çok sayıda kayıt var.
• Etki vaadi. "Kırışıksız", "Genç", "Pürüzsüz" gibi sonucu vaat eden isimler ürünü tarif eder; tedavi ya da iyileştirme çağrıştıran isimler ise yanıltıcı sayılabilir. Kozmetik ürünlerin tanıtımında sağlık iddiası da sınırlıdır.
• İçerik adına benzeyen uydurmalar. Gerçek bir içerik adının sesini taşıyan uydurma kelimeler, ürün o içeriği taşıyormuş gibi okunur; hem zayıf hem yanıltıcı olabilir.
• Coğrafi işaretli adlar. Bir yörenin gül yağı ya da sabunu gibi coğrafi işaretle korunan adlar senin markan olarak sahiplenebileceğin adlar değildir.
• Tanınmış markaları andırmak. Bilinen bir kozmetik ya da parfüm markasının ses yapısını, şişe biçimini ya da yazı karakterini çağrıştırmak itiraz riskini artırır.

İsim stilleri

• Doğadan bir sözcük, ama içerik değil. Bir çiçeğin, bir rüzgârın ya da bir mevsimin adı; içeriği tarif etmeden duygu taşır.
• Bilimsel bir ses. Laboratuvar hissi veren, kısa ve temiz bir uydurma kelime. Örnek kalıp: Zeravi.
• Kurucunun adı. Kişisel bakım markalarında samimiyet ve güven verir; yaygın adlarda bir ekleme gerekir.
• Bir ritüel. Sabahın ilk dakikaları ya da akşamın bakım saati gibi bir anı çağrıştıran sözcük. Örnek kalıp: Ayna Saati.

Örnek kalıplar yalnızca yapıyı gösterir; sorgulanmış isimler değildir.

Hangi sınıflarda tescil edilir

• 3. sınıf: kozmetik, cilt ve saç bakım ürünleri, makyaj, parfüm, sabun ve diş macunu.
• 35. sınıf: mağazada ve internette perakende satış.

Gıda takviyesi ya da tıbbi ürün üretiyorsan 5. sınıf, güzellik salonu işletiyorsan 44. sınıf gündeme gelir. Patent Sorgu, ürünlerini anlattığında sana isimler yazar ve tuttuğun her ismi bu sınıflardaki markalar arasında benzerlik için tarar.