Lojistik ya da kargo şirketin için isim bulmak

İyi bir lojistik ismi

Lojistikte isim bir kamyonun brandasında, bir kargo etiketinde, bir takip ekranında ve bir ihale dosyasında görünür. Uzaktan ve hareket hâlindeyken bile okunabilmeli; otoyolda yanından geçen aracın üzerindeki isim bir saniyede akılda kalmalı. Bu yüzden kısa, harfleri dengeli ve tek türlü yazılan isimler lojistikte en iyi sonucu verir.

Müşteri lojistik firmasında hız, güven ve dakiklik arar; isim bu duyguyu taşımalı. Yurt içi dağıtım, uluslararası nakliye, soğuk zincir ya da depolama gibi bir uzmanlığın varsa ismin tonu buna göre değişir, ama ismi tek bir hizmete ya da tek bir güzergâha bağlamak büyürken dar gelir. Uluslararası taşımacılık yapıyorsan ismin farklı ülkelerdeki müşteriler, şoförler ve gümrük görevlileri tarafından kolay okunması gerekir; Türkçe karakterleri ve ismin başka dillerdeki anlamını baştan düşün. Gönderi takibi için müşterilerin sitene ve uygulamana gireceğini de hesaba kat; alan adı ve uygulama adı da ismin parçası. Kurumsal müşterilerle çalışıyorsan isim bir teklif dosyasında ve bir sözleşmenin başlığında ciddi durmalı.

Kaçınılacaklar

• Hizmeti anlatan kelimeler. "Lojistik", "Kargo", "Nakliyat", "Taşımacılık", "Logistics", "Cargo" ya da "Transport" tek başına ayırt etmez; bu kelimelerle kurulan kayıtlar çok kalabalık.
• Hız vaadi. "Hızlı", "Express" ya da "Aynı Gün" gibi kelimeler hizmetin bir özelliğini anlatır; tek başına ayırt etmez, sözünü tutamadığında ise güven kaybettirir.
• Şehir ve güzergâh adları. Bir şehrin ya da bir hattın adı çalıştığın yeri söyler; yeni bir güzergâh açtığında ismin anlamı kayar.
• Tanınmış kargo şirketlerini andırmak. Bilinen bir kargo ya da lojistik şirketinin ismine, renklerine ya da logosuna yaslanmak itiraz riskini artırır.

İsim stilleri

• Hareket imgesi. Bir rüzgâr, bir göçmen kuş ya da bir akıntı; hızı tarif etmeden hareketi ve yolu çağrıştıran sözcük. Örnek kalıp: Turnayol.
• Kısa, sert sesli uydurma kelime. Bir aracın üzerinde uzaktan okunan, iki heceli yeni bir kelime. Örnek kalıp: Karvok.
• Bağlantı imgesi. Köprü, düğüm ya da liman gibi uçları birleştiren bir sözcük; beklenmedik bir kelimeyle birleşince güçlenir.
• Kurucunun soyadı. Aile nakliye firmalarında güven verir; yaygın soyadlarda bir ekleme gerekir.

Örnek kalıplar yalnızca yapıyı gösterir; sorgulanmış isimler değildir.

Hangi sınıflarda tescil edilir

• 39. sınıf: taşımacılık, nakliye, kargo, kurye, depolama ve paketleme hizmetleri. Lojistik markanın temel sınıfı.
• 35. sınıf: tedarik zinciri danışmanlığı, ithalat ve ihracat aracılığı gibi ticari hizmetler.

Gönderi takip uygulaman varsa 9. sınıf da gündeme gelir. Patent Sorgu, şirketini anlattığında sana isimler yazar ve tuttuğun her ismi bu sınıflardaki markalar arasında benzerlik için tarar.