Medya ya da yayın markan için isim bulmak

İyi bir medya ismi

Medya markası bir dergi kapağında, bir podcast kapak görselinde, bir kanalın profilinde ve bir haber bağlantısının altında görünür. İsim hem bir başlık gibi okunmalı hem de sesli söylendiğinde, örneğin bir podcast'in girişinde, doğru anlaşılmalı. Kısa, akılda kalan ve tek türlü yazılan isimler okurun ve dinleyicinin seni yeniden bulmasını kolaylaştırır.

İsim yayın çizginin ilk cümlesidir: ciddi bir haber sitesi, eğlenceli bir video kanalı, edebî bir yayınevi ya da niş bir uzmanlık podcast'i farklı tonlar ister. Ama konu başlıkları değişebilir; bugün teknoloji haberleri yapsan da yarın kültüre ve iş dünyasına genişleyebilirsin, bu yüzden ismi tek bir konuya kilitlemek büyürken dar gelir. Dijital medyada isim aynı zamanda bir kullanıcı adı ve bir alan adı; farklı platformlarda aynı ismi kullanabilmek seni tutarlı kılar. Yayınevleri için isim yıllarca kitap sırtında duracak; zamansız bir isim burada ayrıca önemli.

Kaçınılacaklar

• Türü anlatan kelimeler. "Medya", "Haber", "Yayın", "Yayınevi", "TV", "Radyo", "Podcast", "News" ya da "Media" tek başına ayırt etmez; bu kelimelerle kurulan kayıtlar çok kalabalık.
• Resmî çağrışım. Bir devlet kurumu, resmî ajans ya da kamu yayıncısı izlenimi veren isimler yanıltıcı sayılabilir.
• Tanınmış gazete, kanal ve yayınevlerini andırmak. Bilinen bir yayın kuruluşunun ismine, logosuna ya da başlık yazısına yaslanmak itiraz riskini artırır ve okurda yanlış bir bağ kurar.
• Başkasının adı. Ünlü bir yazarın ya da gazetecinin adını izni olmadan yayının adı yapmak itiraz sebebi olabilir.

İsim stilleri

• Bir başlık gibi. Gazete ve dergi geleneğinden gelen, bir nesneyi ya da kavramı beklenmedik biçimde kullanan isimler: bir pusula, bir fener, bir ayna. Örnek kalıp: Kırmızı Ayna.
• Bir soru ya da cümle. Kısa bir soru ya da bir ifade podcast ve video kanallarında samimiyet katar; ama uzun cümleler akılda kalmaz.
• Uydurma kelime. Kısa, sesli söylenmesi kolay, bir logoya dönüşmeye uygun yeni bir kelime. Örnek kalıp: Zemvo.
• Kurucunun ya da sunucunun adı. Kişisel yayınlarda güçlü bir bağ kurar; ama ekip büyüdüğünde ya da yayın el değiştirdiğinde isim tek bir kişiye bağlı kalır.

Örnek kalıplar yalnızca yapıyı gösterir; sorgulanmış isimler değildir.

Hangi sınıflarda tescil edilir

• 41. sınıf: yayıncılık, içerik ve program yapımı, online yayınlar ve eğlence hizmetleri.
• 16. sınıf: basılı kitap, dergi, gazete ve diğer basılı yayınlar.
• 38. sınıf: radyo, televizyon ve internet üzerinden yayın iletimi.

İndirilebilir podcast, e-kitap ve videolar için 9. sınıf, reklam alanı satışı için 35. sınıf gündeme gelir. Patent Sorgu, yayınını anlattığında sana isimler yazar ve tuttuğun her ismi bu sınıflardaki markalar arasında benzerlik için tarar.