Mobilya markan için isim bulmak

İyi bir mobilya ismi

Mobilya, insanın yıllarca içinde yaşadığı bir ürün. Müşteri bir koltuk takımını ya da yemek odasını almadan önce mağazaya birkaç kez gelir, kataloğu eve götürür, eşine dostuna sorar. Bu yüzden iyi bir mobilya ismi akılda kalır, kolay söylenir ve bir his taşır: sıcaklık, zanaat, sadelik ya da gösterişli bir rahatlık. İki üç heceli, telefonda bir kez duyulduğunda doğru yazılabilen isimler en rahat dolaşır.

Satışın büyük kısmı artık internet sitesinde ve pazaryerlerinde başlıyor. İsmin alan adında, mağaza tabelasında ve sosyal medya hesabında aynı kalabilmesi, markayı hızla yerleştirir. Ç, ğ, ı, ö, ş, ü Türkçede güzel durur ama alan adında ve yabancı müşterinin klavyesinde sorun çıkarır; ismin bu harfler olmadan yazılışı başka bir anlama geliyorsa bunu baştan gör. Yurt dışına satmayı düşünüyorsan ismin yabancı bir kulakta nasıl duyulduğunu da dene.

Kaçınılacaklar

• Yalnızca ürünü anlatan kelimeler. "Mobilya", "Koltuk", "Ev", "Dekor", "Ahşap" ya da "Home" bütün sektörün ortak kelimeleri. Tek başına ya da yan yana geldiklerinde marka olarak zayıf kalırlar; yabancı dildeki karşılıkları da genellikle aynı gözle değerlendirilir.
• Şehir ve bölge adları. İnegöl, Kayseri ya da bir sanayi sitesinin adı ürünün nereden geldiğini anlatır, seni rakiplerinden ayırmaz.
• Tanınmış bir markayı andırmak. Büyük bir mobilya zincirinin ismine harf ekleyip çıkarmak ya da onun sesini taklit etmek hem itiraz riskini artırır hem de seni onun gölgesinde bırakır.
• Çok yaygın kalıplar. "… Home", "… Concept", "… Design" ile kurulan isimler sınıfta çok kullanılıyor. Ayırt edici kısım ismin asıl yükünü taşımalı, bu eklerin arkasına saklanmamalı.

İsim stilleri

• Malzeme ve his. Bir ağaç ya da kumaş adını bir duygu sözcüğüyle birleştirmek. Malzeme tek başına ayırt etmez; ismi yanındaki sözcük taşır.
• Uydurma kelime. İki kökü ya da heceyi kaynaştırıp yeni bir kelime türetmek. Örnek kalıp: Velmora. Uydurma kelimeler ayırt edici olmaya yatkındır, ama ne anlattığını müşteriye senin öğretmen gerekir.
• Zanaat ve atölye. Ustalığı çağrıştıran bir alet ya da eski bir Türkçe sözcük. Örnek kalıp: Keskiyurt.
• Evdeki an. Pazar kahvaltısı, akşam sohbeti gibi bir ev anını çağrıştıran sözcük; ürünü değil, ürünün yaşattığı duyguyu anlatır.
• Aile adı. Mobilyacılıkta sık görülür ve güven verir, ama yaygın soyadları bu sınıfta çok kullanıldığından benzer kayıtla karşılaşma olasılığı yüksektir.

Örnek kalıplar yalnızca yapıyı gösterir; sorgulanmış isimler değildir.

Hangi sınıflarda tescil edilir

• 20. sınıf: mobilya, mutfak dolabı, ayna, çerçeve, yatak ve yastık. Ürettiğin ya da kendi markanla sattığın mobilya burada.
• 35. sınıf: mağazada ve internette perakende satış. Başka üreticilerin ürünlerini de satıyorsan bu sınıf gerekir.

Aydınlatma ya da halı da satacaksan ilgili sınıflara ayrıca bakmak gerekebilir. Patent Sorgu'da işini birkaç cümleyle anlattığında sana mobilya markan için isimler yazar ve tuttuğun her ismi bu sınıflardaki markalar arasında benzerlik için tarar.