Kliniğin ya da sağlık markan için isim bulmak

İyi bir klinik ismi

Sağlık hizmetinde isim önce güven vermeli. Hasta bir kliniği çoğu zaman bir yakınının tavsiyesiyle ya da bir arama sonucunda bulur ve karar vermeden önce yorumları okur. İsmin sakin, ciddi ve kolay hatırlanır olması bu yüzden önemli. Telefonda bir kez söylendiğinde doğru yazılabilen, haritada ve randevu sistemlerinde kolay bulunan isimler hastayı kapıya kadar getirir.

Klinik büyüdükçe yeni branşlar, yeni hekimler ve belki yeni şubeler ekleyebilirsin. Tek bir hekimin adına ya da tek bir tedaviye bağlı isimler büyürken dar gelebilir. Sağlık turizmini hedefliyorsan ismin yabancı hastalar tarafından kolay okunması, Türkçe karaktersiz yazılışının düzgün durması ve başka dillerde olumsuz bir anlama gelmemesi gerekir. Alana göre ton da değişir: çocuk diş kliniğinde sıcaklık, estetikte zarafet, psikolojik danışmanlıkta dinginlik öne çıkar.

Kaçınılacaklar

• Hizmeti anlatan kelimeler. "Klinik", "Sağlık", "Diş", "Dental", "Medikal", "Poliklinik", "Care" ya da "Health" tek başına ayırt etmez; bu kelimelerle kurulan kayıtlar çok sayıda.
• Sonuç vaadi. "Şifa", "Mucize" ya da "Acısız" gibi sonuç vaat eden isimler yanıltıcı sayılabilir. Sağlık hizmetlerinin tanıtımına ilişkin kurallar da bu tür vaatleri sınırlar.
• Ruhsatı aşan ifadeler. "Hastane" ya da "Tıp Merkezi" gibi kuruluş türü bildiren ifadeler ruhsatına bağlıdır; markanın parçası yapmadan önce bunu düşün.
• Tanınmış hastane gruplarını andırmak. Bilinen bir hastane grubunun ismine ya da logosuna yaslanmak itiraz riskini artırır ve hastanın zihninde yanlış bir bağ kurar.
• Unvanı isme katmak. "Dr." ya da "Prof." gibi unvanlar kişiye aittir; marka ismi kişiden bağımsız yaşayabilmeli.

İsim stilleri

• Sakin bir doğa imgesi. Bir ağaç, bir liman ya da bir ışık; iyileşmeyi tarif etmeden huzur hissi veren sözcük. Örnek kalıp: Limanova.
• Kurucunun soyadı. Hekim soyadıyla kurulan isimler güven verir; ama hekim ayrıldığında ya da klinik devredildiğinde markanın bağı zorlanır.
• Klasik bir kök, ama tıbbi terim değil. Latince ya da Yunanca bir kökten türetilmiş, uluslararası okunan, kısa ve özgün bir kelime. Örnek kalıp: Orvitas.
• Bir değer. Özen, denge, yakınlık gibi hizmetin felsefesini anlatan soyut bir sözcük. Tek başına çok kullanılmış olabileceği için bir eklemeyle güçlenir.

Örnek kalıplar yalnızca yapıyı gösterir; sorgulanmış isimler değildir.

Hangi sınıflarda tescil edilir

• 44. sınıf: tıbbi hizmetler, diş tedavisi, fizik tedavi, psikolojik danışmanlık, diyetisyenlik ve veteriner hizmetleri. Kliniğin adı öncelikle burada korunur.
• 10. sınıf: tıbbi cihaz ve aletler, ortopedik ürünler ve ölçüm cihazları. Kendi markanla ürün sunacaksan gerekir.

Kliniğin eğitim ve seminer de veriyorsa 41. sınıf gündeme gelir. Patent Sorgu, kliniğini anlattığında sana isimler yazar ve tuttuğun her ismi bu sınıflardaki markalar arasında benzerlik için tarar.