Tarım markan için isim bulmak

İyi bir tarım ismi

Tarım markaları iki dünyaya birden konuşur: bir yanda çiftçi, bayi ve kooperatif, öbür yanda markette meyveyi ya da sebzeyi seçen tüketici. Tohum, gübre ya da fide satıyorsan isim bir bayi rafında, bir çuvalın üzerinde ve bir fiyat listesinde okunur; güven, verim ve dayanıklılık hissi önemli. Taze ürün satıyorsan isim bir kasanın, bir etiketin ya da bir pazaryeri sayfasının üzerinde tazelik ve doğallık hissi vermeli.

Kısa, kolay söylenen ve her yaştan insanın doğru yazabileceği isimler tarımda iyi çalışır; ürünlerin bir köy pazarında da, bir ihracat fuarında da tanıtılacak. İhracat düşünüyorsan ismin Türkçe karaktersiz yazılışını ve başka dillerdeki anlamını baştan dene. Bugün tek bir ürünle başlasan da yarın başka meyveler, işlenmiş ürünler ya da danışmanlık hizmeti ekleyebilirsin; ismi tek bir ürüne ya da tek bir köye bağlama. Kooperatif ya da üretici birliği olarak marka oluşturuyorsan ismin bütün üyeleri kapsayacak kadar geniş olması da önemli.

Kaçınılacaklar

• Ürünü anlatan kelimeler. "Tarım", "Tohum", "Fide", "Gübre", "Doğal", "Agro" ya da "Bahçe" tek başına ayırt etmez; "Organik" gibi ifadeler ayrıca sertifika ister.
• Coğrafi işaretli adlar. Malatya kayısısı, Aydın inciri ya da Finike portakalı gibi coğrafi işaretle korunan adlar ürünün türünü ve kökenini söyler; senin markan olarak sahiplenebileceğin adlar değildir.
• Yalnızca köy ya da ova adı. Bir köyün ya da ovanın adı ürünün nereden geldiğini anlatır; aynı yöredeki başka üreticiler de onu kullanmak ister.
• Verim vaadi. Verimi katlayacağını ya da hastalığı bitireceğini vaat eden isimler, özellikle gübre ve tarım ilacında, yanıltıcı sayılabilir.
• Çeşit adları. Bir bitki çeşidinin adı o çeşidi tarif eder; marka olarak seni rakiplerinden ayırmaz.

İsim stilleri

• Toprak ve mevsim imgesi. Hasat, yağmur ya da bereketli bir sabah; ürünü tarif etmeden doğayı çağrıştıran sözcük. Örnek kalıp: Yedinci Hasat.
• Üreticinin adı ya da lakabı. Aile çiftliklerinde güven ve samimiyet verir; tüketiciye ürünün arkasındaki insanı gösterir.
• Uydurma kelime. Bayi rafında ve ihracatta kolay okunan, iki heceli yeni bir kelime. Örnek kalıp: Ekvana.
• Bir hayvan ya da ağaç simgesi. Bir arı, bir leylek ya da bir çınar; yöresel bir simge sıcaklık katar, yeter ki ürünün kendisi olmasın.

Örnek kalıplar yalnızca yapıyı gösterir; sorgulanmış isimler değildir.

Hangi sınıflarda tescil edilir

• 31. sınıf: taze meyve ve sebze, tohum, fide, canlı bitki, çiçek ve hayvan yemi.
• 1. sınıf: gübre, toprak düzenleyiciler ve tarımsal kimyasallar.
• 44. sınıf: tarım, bahçecilik ve peyzaj bakım hizmetleri.

Zirai ilaçlar için 5. sınıf, işlenmiş gıdalar için 29. sınıf gündeme gelir. Patent Sorgu, tarım işini anlattığında sana isimler yazar ve tuttuğun her ismi bu sınıflardaki markalar arasında benzerlik için tarar.