Otelin ya da turizm işletmen için isim bulmak

İyi bir otel ismi

Otel ve turizm işletmelerinde isim, misafirin tatil hayalinin ilk parçası. Bir rezervasyon sitesinde onlarca seçeneğin arasında, bir fotoğrafın altında ve bir arkadaş tavsiyesinde görünür. İsim bir duygu vaat etmeli: dinginlik, macera, lüks, aile sıcaklığı ya da yerel bir deneyim. Kısa, kolay söylenen ve yabancı misafirlerin de rahat telaffuz edebileceği isimler bu yüzden avantajlı.

Turizmde misafirlerin önemli bir kısmı yurt dışından gelir. İsmin İngilizce, Almanca ya da Rusça konuşan biri tarafından nasıl okunduğunu ve Türkçe karaktersiz yazılışını baştan dene; rezervasyon sitelerinde ve alan adında harfsiz yazılış kullanılacak. Butik bir otel ya da bir pansiyonla başlasan da yarın ikinci bir tesis, bir restoran ya da bir tur programı ekleyebilirsin; ismi tek bir binaya ya da tek bir koya bağlamamak büyüme yolunu açık tutar. Belge ve ruhsat süreçlerinde tesisin adı ayrıca kayda geçer; marka ise misafirin gördüğü ismi korur.

Kaçınılacaklar

• Hizmeti ve türü anlatan kelimeler. "Otel", "Hotel", "Resort", "Butik", "Pansiyon", "Suites", "Hostel" ya da "Tatil" tek başına ayırt etmez.
• Yalnızca yer adı. Bir bölgenin, ilçenin ya da koyun adı tesisin nerede olduğunu söyler; aynı bölgedeki rakipler de aynı adı kullanır.
• Yıldız ve sınıf iddiaları. Sahip olmadığın bir sınıfı ya da yıldızı çağrıştıran ifadeler yanıltıcı sayılabilir.
• Tanınmış otel zincirlerini andırmak. Bilinen bir otel zincirinin ismine, logosuna ya da ses yapısına yaslanmak itiraz riskini artırır; tanınmış markaların koruması geniştir.
• Doğa kelimelerinin kalabalığı. "Deniz", "Mavi", "Güneş" ya da "Sea" turizmde o kadar çok kullanılıyor ki tek başlarına seni ayırt etmez.

İsim stilleri

• Yerel bir hikâye. Bölgenin bir efsanesi, eski bir yapı ya da bir zanaat; yer adını tarif etmeden yerel deneyimi çağrıştırır. Örnek kalıp: Sekiz Kapı Konağı.
• Bir duygu ya da an. Gün batımı, sabah sessizliği ya da uzun bir yaz gibi tatilin hissini anlatan sözcük.
• Uydurma kelime. Yabancı misafirlerin de kolay söyleyebileceği, iki üç heceli yeni bir kelime. Örnek kalıp: Solvane.
• Ailenin adı. Aile işletmesi pansiyon ve butik otellerde samimiyet ve güven verir.

Örnek kalıplar yalnızca yapıyı gösterir; sorgulanmış isimler değildir.

Hangi sınıflarda tescil edilir

• 43. sınıf: otel, pansiyon, konaklama, restoran ve bar hizmetleri. Tesisinin temel sınıfı.
• 39. sınıf: tur düzenleme, transfer ve ulaşım hizmetleri.
• 41. sınıf: animasyon, eğlence, spor ve kültür etkinlikleri.

Spa ve wellness hizmeti veriyorsan 44. sınıf da gündeme gelir. Patent Sorgu, tesisini anlattığında sana isimler yazar ve tuttuğun her ismi bu sınıflardaki markalar arasında benzerlik için tarar.