Yazılım şirketin ya da uygulaman için isim bulmak

İyi bir yazılım ismi

Yazılım isimleri bir uygulama mağazasında, bir tarayıcı sekmesinde, bir yatırımcı sunumunda ve bir satış toplantısında söylenir. İsim kısa, tek türlü yazılan ve uluslararası okunabilen bir kelime olduğunda bu yüzeylerin hepsinde rahat çalışır. Yazılımın sınırı yok: bugün Türkiye'de satsan da ürünün yarın başka bir ülkeden müşteri bulabilir. Bu yüzden Türkçe karakterleri ve ismin başka dillerdeki anlamını baştan düşün.

Şirket adı ile ürün adını ayırmayı da değerlendir. Birden fazla ürün çıkaracaksan şirket markası bir çatı, ürün isimleri ise ayrı markalar olabilir; tek ürünlü bir girişimde ikisinin aynı olması iletişimi sadeleştirir. Alan adı ve uygulama mağazasındaki ad yazılımda ismin parçası. İstediğin .com adresi alınmışsa başına ya da sonuna kısa bir ek koyarak alan adı almak yaygın bir yol, ama markanın kendisi ayırt edici kalmalı. Ses de önemli: isim bir toplantıda ya da bir podcast'te söylendiğinde dinleyen kişi onu doğru yazabilmeli.

Kaçınılacaklar

• Teknolojiyi anlatan kelimeler. "Soft", "Tech", "Yazılım", "Cloud", "Data", "AI", "Digital" ya da "Smart" tek başına ayırt etmez; bu kelimelerle kurulan kayıtlar çok kalabalık.
• İşlevi tarif eden isimler. Ürünün ne yaptığını birebir anlatan isimler (fatura takibi, randevu yönetimi gibi) akılda kalır ama marka olarak zayıftır; benzer işi yapan rakiplerin de aynı kelimeleri kullanmak isteyeceği açık.
• Harf kısaltmaları. Üç dört harflik kısaltmalar yazılımda çok yaygın; bu sınıflarda benzer kayıtla karşılaşma olasılıkları yüksek.
• Tanınmış teknoloji markalarını andırmak. Büyük bir teknoloji şirketinin ismine, ön ekine ya da sesine yaslanmak itiraz riskini artırır; tanınmış markaların koruması başka alanlara da uzanabilir.
• Moda harf oyunları. Ünlü harf atmak ya da sona aynı ekleri koymak bir dönem çok yapıldı; bu kalıplarla kurulan isimler birbirine benzer.

İsim stilleri

• Gerçek bir kelime, beklenmedik bir yerde. Doğadan, mitolojiden ya da günlük hayattan bir kelimeyi yazılımla ilgisiz bir anlamda kullanmak; ayırt edici olmaya yatkındır.
• Kısa uydurma kelime. İki heceli, telaffuzu kolay, alan adına uygun yeni bir kelime. Örnek kalıp: Vorbit.
• Bir metafor. Ürünün yaptığı işi tarif etmeden çağrıştıran bir imge: bir köprü, bir pusula, bir kovan. Örnek kalıp: Sessiz Pusula.
• Kurucuların hikâyesi. Bir semt, bir evcil hayvan ya da bir çocukluk lakabı; hiçbir şeyi tarif etmedikleri için güçlü olabilirler.

Örnek kalıplar yalnızca yapıyı gösterir; sorgulanmış isimler değildir.

Hangi sınıflarda tescil edilir

• 9. sınıf: indirilebilir yazılımlar, mobil uygulamalar ve oyunlar.
• 42. sınıf: yazılım geliştirme, bulut tabanlı yazılım hizmeti, barındırma ve BT danışmanlığı.

Yazılımın eğitim veriyorsa 41. sınıf, bir mağaza ya da pazaryeri işletiyorsa 35. sınıf gündeme gelir. Patent Sorgu, ürününü anlattığında sana isimler yazar ve tuttuğun her ismi bu sınıflardaki markalar arasında benzerlik için tarar.